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      2025年9月15日，拼多多旗下跨境電商平臺(tái)Temu正式向瑞士本地商家開放“本對(duì)本”招商計(jì)劃，允許瑞士零售商在平臺(tái)上直接開店并由本地發(fā)貨。以下是對(duì)這一事件的解析：

        事件背景

      Temu于2023年第三季度進(jìn)入瑞士市場，憑借其低價(jià)策略和豐富的商品種類，迅速獲得了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)可，僅用數(shù)月就躋身“最受歡迎網(wǎng)購平臺(tái)”榜單前十，2025年上半年按流量份額計(jì)算，在當(dāng)?shù)仉娚叹W(wǎng)站中排名第六。同時(shí)，隨著歐盟新規(guī)要求非歐盟賣家必須設(shè)置本土倉庫，Temu啟動(dòng)本土店模式招商也是為了更好地適應(yīng)監(jiān)管變化。

      招商計(jì)劃內(nèi)容

      - 銷售范圍：在初始階段，瑞士商家僅可向瑞士境內(nèi)消費(fèi)者進(jìn)行銷售與履約，未來平臺(tái)會(huì)將該模式擴(kuò)展至其他市場，允許瑞士商家或由本地庫存發(fā)貨的商品向其他國家銷售。

      - 支持服務(wù)：Temu承諾提供本地化入駐支持，包括平臺(tái)操作指導(dǎo)、物流要求以及法規(guī)合規(guī)幫助等，以降低商家入駐門檻，簡化入駐流程。

       模式優(yōu)勢

      - 提升用戶體驗(yàn)：本地發(fā)貨可以實(shí)現(xiàn)更快的配送速度，滿足消費(fèi)者對(duì)快速收貨的需求，同時(shí)也能更貼近本地的商品供應(yīng)，提供更符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求和品味的產(chǎn)品。

      - 降低運(yùn)營成本：對(duì)于商家來說，本地店模式可以減少跨境運(yùn)輸帶來的時(shí)效和合規(guī)問題，降低物流成本和運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)。此外，Temu本土店還有自主申報(bào)稅務(wù)、半托管模式等優(yōu)勢，能進(jìn)一步降低商家成本。

      - 符合平臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略：Temu計(jì)劃讓未來歐洲80%的訂單來自本地商家，啟動(dòng)瑞士本土店模式招商是其實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的重要步驟，有助于Temu進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大在歐洲市場的份額。

     市場反應(yīng)

      雖然Temu積極推進(jìn)本土店模式招商，但也面臨一些挑戰(zhàn)，如瑞士大型零售商Brack已明確拒絕合作。不過，從整體來看，Temu在瑞士市場的發(fā)展仍有一定潛力，隨著其本地店模式的逐步推進(jìn)和完善，未來可能會(huì)吸引更多瑞士商家入駐。

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