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      2025年抖音商城618好物節(jié)是抖音電商大型營銷活動之一，平臺提供充滿促銷氛圍的購物場域、重磅平臺補(bǔ)貼，全方位提高活動的影響力，助力商家和創(chuàng)作者成長。除活動規(guī)則明確約定外，商家參與活動無需支付額外費(fèi)用。

      一、活動節(jié)奏

      報名時間：2025年4月21日14:00:00-2025年6月18日23:59:59活動時間：2025年5月13日00:00:00-2025年6月18日23:59:59請商家、創(chuàng)作者及時關(guān)注招商后臺活動時間，各玩法實(shí)際報名時間以抖店后臺-營銷-活動廣場-抖音商城官方大促招商系統(tǒng)展示時間為準(zhǔn)。

      上述時間節(jié)點(diǎn)可能會有調(diào)整，如發(fā)生變化，下述規(guī)則各時間要求、子活動玩法時間將隨之調(diào)整。

      二、準(zhǔn)入條件 

      2.1 準(zhǔn)入范圍

      所有符合基礎(chǔ)參與條件的小店平臺商家、抖音電商全球購商家和創(chuàng)作者。

      2.2 基礎(chǔ)參與條件

      2.2.1 商家準(zhǔn)入要求

      1）“0元入駐”商家足額繳納保證金可參加活動。

      2）商家在入駐時選擇抖音極速版單端經(jīng)營方向的店鋪不參與活動。

      3）商家近七日均值體驗(yàn)分≥70分；或新商體驗(yàn)分≥70分。

      指標(biāo)查看路徑：【抖店后臺-店鋪-商家體驗(yàn)分】。

      4）其他

      店鋪及其關(guān)聯(lián)店鋪無因違反出售假冒商品、發(fā)布混淆信息、不當(dāng)獲利等規(guī)則處罰的歷史記錄。 店鋪及其關(guān)聯(lián)店鋪處于正在運(yùn)營期間，未因處罰處于停業(yè)期。

      店鋪及其關(guān)聯(lián)店鋪未因其他原因處于限制參與營銷活動的狀態(tài)。

      5）店鋪大促活動頁要求

      自動生效大促活動頁要求：商家成功報名本活動，且已生效日常活動頁的店鋪，則默認(rèn)其店鋪在活動期間自動生效大促活動頁。如需關(guān)閉或修改大促活動頁，請于2025年05月08日00:00:00到活動結(jié)束期間登錄抖店工作臺-店鋪-店鋪裝修-活動進(jìn)行編輯。

      手動生效大促活動頁要求：商家成功報名本活動，但未生效日?；顒禹摰牡赇仯堄?025年05月08日00:00:00到活動結(jié)束期間登錄抖店工作臺-店鋪-店鋪裝修-活動，對大促活動頁進(jìn)行編輯并生效，大促活動頁將于活動期間向消費(fèi)者展示。

      2.2.2 商品準(zhǔn)入要求 

      1）商品基礎(chǔ)要求

      近30天商品品退率≤ 所屬類目近30天商品品退率門檻近30天發(fā)貨物流品退率 ≤ 所屬類目近30天發(fā)貨物流品退率門檻近30天商品差評率 ≤ 所屬類目近30天商品差評率門檻近30天投訴率 ≤ 所屬類目近30天投訴率門檻

      商家報名活動商品需要同時滿足商品品退率、發(fā)貨物流品退率、商品差評率、投訴率準(zhǔn)入要求。

      2）價格基礎(chǔ)要求

      商家應(yīng)遵循《商品價格管理規(guī)則》等平臺規(guī)則及國家相關(guān)法律法規(guī)，客觀真實(shí)地標(biāo)注商品價格，對所有價格的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、合法性負(fù)責(zé)，不得亂標(biāo)價、標(biāo)高價或明顯高出商品歷史價格、同品類商品價格以及行業(yè)均價，禁止以虛構(gòu)原價、虛構(gòu)優(yōu)惠折扣、為開展促銷而故意提前漲價等欺詐性方式欺騙、誘導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行交易。否則平臺有權(quán)對商品予以剔除活動、取消資源支持等處理，商家行為構(gòu)成其他違規(guī)的，按相關(guān)規(guī)則進(jìn)行處罰。

      3）申報商品價格

      參加本次活動的商品（即“活動商品”），其報名價由商家于報名期間進(jìn)入抖店官方大促報名系統(tǒng)自主填寫，系統(tǒng)會同時展示“活動校驗(yàn)價”、“預(yù)估普惠到手價”、“推薦普惠到手價”供商家報價參考（部分商品暫不展示），最終商品是否滿足申報價格要求，以報名和審核結(jié)果為準(zhǔn)。

      如商家擬獲得更多平臺活動氛圍（如商品詳情頁氛圍、大促活動標(biāo)簽等）及曝光權(quán)益等平臺資源支持，參與更多活動玩法，需遵循如下申報價格要求：活動商品的報名價不高于該商品及其所在店鋪內(nèi)sku相同的其他商品在2025年4月20日 00:00:00到2025年6月18日 23:59:59已生效或?qū)⑸У乃许撁鏄?biāo)價（即設(shè)置后已生效的商品頁面標(biāo)價、已成交訂單的商品頁面標(biāo)價或價格校驗(yàn)周期內(nèi)將生效的頁面標(biāo)價中取低價）；且活動商品預(yù)估普惠到手價（報名價減去滿減滿折、優(yōu)惠券等普適性優(yōu)惠后，消費(fèi)者預(yù)估購買的到手價格）后的價格不高于該商品在2025年4月20日00:00:00到2025年6月18日23:59:59期間的生效過的普惠券后價。

      在滿足活動校驗(yàn)價要求的基礎(chǔ)上，若商品根據(jù)報名頁面顯示的“推薦報名價”（如有）或更低價完成報名，該商品報名成功率將提升。

      4）活動玩法要求

      本次大促活動商品玩法包括立減折扣活動、一件直降活動，均由商家出資。

      商家可選擇參與“一件直降”或“立減折扣”活動，單個商品僅可參與一個活動；商家需完成“一件直降”或“立減折扣”報名，才可進(jìn)行其他活動玩法的報名；具體詳見“活動玩法說明”。

      5）大促商品清退規(guī)則（含商品可獲資源調(diào)整）

      立減折扣、一件直降報名成功不代表該商品可持續(xù)享受平臺資源支持，平臺會定期對商品實(shí)時價格進(jìn)行校驗(yàn)，動態(tài)調(diào)整給予商品的資源支持。

      存在以下價格異常場景，平臺有權(quán)撤銷活動商品的資源支持，待商家調(diào)整報名價后，有機(jī)會再次獲得資源支持：

      大促商品報名價高于該商品及其所在店鋪內(nèi)同款商品在2025年4月20日 00:00:00到2025年6月18日 23:59:59已生效或?qū)⑸У淖畹晚撁鏄?biāo)價大促商品預(yù)估普惠到手價高于推薦報名價，且商家收到系統(tǒng)發(fā)送的議價提醒后未及時調(diào)整報名價報名大促的商品如存在不符合商品基礎(chǔ)要求、無庫存、下架或刪除、活動開始前無訂單產(chǎn)生或產(chǎn)生的訂單屬于異常訂單、商品所屬商家近7日體驗(yàn)分均值＜70分、商品與實(shí)際售賣貨品不符(如改價鏈接等)、商品信息嚴(yán)重缺失、商品價格異常虛高等情形，平臺有權(quán)取消該商品的活動資格或取消平臺提供的資源支持。

      6）其他要求

      商家應(yīng)及時關(guān)注商品審核/駁回狀態(tài)，相應(yīng)調(diào)整營銷策略及商品價格，避免產(chǎn)生資損。

      2.2.3 創(chuàng)作者準(zhǔn)入要求

      1）近30天虛假宣傳違規(guī)次數(shù)≤5次，且近30天無禁售、假貨、欺詐等嚴(yán)重影響消費(fèi)者體驗(yàn)的違規(guī)行為；無任何重大違規(guī)行為2）其他：

      創(chuàng)作者的直播內(nèi)容及行為須嚴(yán)格遵守《抖音電商創(chuàng)作者管理總則》等平臺協(xié)議、規(guī)則。

      創(chuàng)作者不可分享《【商家—發(fā)布違禁商品/信息】細(xì)則》《【全球購—發(fā)布違禁商品/信息】細(xì)則》中所禁止銷售的商品。

      創(chuàng)作者須同時滿足《平臺營銷活動基礎(chǔ)規(guī)則》創(chuàng)作者準(zhǔn)入要求。

      本規(guī)則所涉及的達(dá)人亦同創(chuàng)作者。

      2.2.4 服務(wù)要求

      1）大促商品包郵要求

      為了保障消費(fèi)者在活動期間的購物體驗(yàn)，參與大促商品報名且報名成功的活動商品，商家應(yīng)當(dāng)在活動期間向消費(fèi)者提供包郵服務(wù)。

      若收貨地在中國（不包括內(nèi)蒙古、甘肅、青海、寧夏、新疆、西藏、海南、中國香港、中國澳門、中國臺灣），活動商品在本次活動期間包郵。

      特殊情形及特殊業(yè)務(wù)除外，詳見《大促活動包郵特殊場景》。

      2）活動發(fā)貨規(guī)范

      大促期間，小店平臺商家和全球購平臺商家需按正常時效進(jìn)行發(fā)貨。

      三、活動玩法說明

      3.1 立減折扣

      3.1.1 活動簡介

      立減折扣（商家出資）是平臺組織的活動玩法，商品報名通過后，消費(fèi)者購買活動商品時無需湊單、購買單件即可享受商家出資的立減優(yōu)惠。就消費(fèi)者被立減優(yōu)惠的交易金額部分，商家并不能因此獲得等值的現(xiàn)金收入，即由商家承擔(dān)讓利，向消費(fèi)者提供折扣。針對參與立減折扣（商家出資）的商品，平臺進(jìn)行全鏈路的優(yōu)惠透傳，提升消費(fèi)者的下單轉(zhuǎn)化。

      3.1.2 活動節(jié)奏

      報名時間：2025年4月21日14:00:00-2025年6月18日23:59:59

      活動時間：2025年5月13日00:00:00-2025年6月18日23:59:593.1.3 

      優(yōu)惠舉例

      3.1.4 立減折扣優(yōu)惠疊加/互斥規(guī)則

      立減折扣優(yōu)惠疊加規(guī)則：立減折扣作為平臺跨店級優(yōu)惠，可以和單品級優(yōu)惠（限時限量購、大促活動價等）、店鋪優(yōu)惠（店鋪滿減、店鋪優(yōu)惠券等）、達(dá)人優(yōu)惠（達(dá)人優(yōu)惠券、達(dá)人紅包等）、其他平臺優(yōu)惠（平臺優(yōu)惠券、平臺紅包等）等玩法的優(yōu)惠進(jìn)行疊加。

      立減折扣優(yōu)惠互斥規(guī)則：本次活動立減折扣和達(dá)人專屬價互斥，即訂單生效了達(dá)人專屬價則立減折扣優(yōu)惠不生效；本次活動立減折扣和1分購等玩法的優(yōu)惠不會疊加，即訂單生效了1分購優(yōu)惠則立減折扣優(yōu)惠不生效。

      特別說明：本次活動立減折扣和超值購/秒殺頻道優(yōu)惠不疊加，即訂單生效了超值購優(yōu)惠價/秒殺頻道優(yōu)惠價則立減折扣優(yōu)惠不生效。

      3.2 一件直降

      3.2.1 活動簡介

      一件直降作為大促商品報名時可選參與玩法，直降優(yōu)惠由商家承擔(dān)。商品報名通過后，消費(fèi)者購買活動商品時直接展示活動價和直降優(yōu)惠，針對參與一件直降的商品，平臺進(jìn)行全鏈路的優(yōu)惠透傳，提升消費(fèi)者的下單轉(zhuǎn)化。

      3.2.2 活動節(jié)奏

      報名時間：2025年4月21日14:00:00-2025年6月18日23:59:59活動時間：2025年5月13日00:00:00-2025年6月18日23:59:593.2.3 一件直降優(yōu)惠疊加/互斥規(guī)則

      一件直降優(yōu)惠疊加規(guī)則：一件直降作為平臺單品級優(yōu)惠，可以和店鋪優(yōu)惠（店鋪滿減、店鋪優(yōu)惠券等）、達(dá)人優(yōu)惠（達(dá)人優(yōu)惠券、達(dá)人紅包等）、其他平臺優(yōu)惠（平臺優(yōu)惠券、平臺紅包等）等玩法的優(yōu)惠進(jìn)行疊加。

      一件直降優(yōu)惠互斥規(guī)則：若活動商品同時報名單品級活動或玩法，平臺將根據(jù)不同渠道及價格生效規(guī)則，生效對應(yīng)的價格，實(shí)際以渠道頁面和訂單提交頁面價格展示為準(zhǔn)。

      3.3 抖音電商官方大促活動報名要求

      商家可選擇長期報名抖音電商官方大促“立減折扣”/“一件直降”玩法，商家店鋪和商品資質(zhì)符合大促要求時，將按照已報名的商品及報名價報入本次大促及后續(xù)大促活動。

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